A menos de tres años de que ruede el balón en el tercer Mundial que albergará el país, la industria textil comienza a enfocar sus baterías hacia la producción de prendas representativas de los equipos que se disputarán la copa; tal es el caso de Grupo Martex, que cuenta ya con las licencias para producir en México los jerseys de las marcas Adidas y Puma Internacional. En su planta de producción, ubicada en el estado de Guanajuato, la firma que encabeza Santiago Martí Ascencio emplea a casi cuatro mil personas, en su mayoría mujeres, que maquilan diariamente ropa deportiva oficial de diversos equipos profesionales de la liga local y también de talla internacional.